Meta, propriétaire d’Instagram et de Facebook, propose un outil formidable : la bibliothèque publicitaire, qui recense l’ensemble des publicités actives sur leurs plateformes.
Cet effort de transparence permet aux auteurs de livres d’identifier les meilleures pratiques de publicités Instagram et Facebook des auteurs et maisons d’édition qui vendent beaucoup de livres.
Dans cet article, nous analysons 6 exemples de publicités convaincantes et performantes, dont vous pourrez vous inspirer, avec plusieurs options :
Option 1 : démarrer le récit
Ici le post démarre avec un extrait du livre. On est plongé dans l’atmosphère.
Le post est accompagné d’un réel format vidéo où le personnage principal apparait clairement, doublé d’un texte.
L’envie de cliquer sur « En savoir plus » est forte :
Option 2 : une photo qui plonge dans l’univers et une phrase d’accroche qui synthétise l’intrigue
Simple, et efficace.
Ces autrices mettent l’accent sur le visuel qui nous fait plonger dans l’univers du roman, et sur une phrase d’accroche.
La couverture apparaît en petit et n’est pas centrale ici.
Elle n’est donc pas toujours nécessaire.
Option 3 : Le jeu concours
Pour promouvoir une série de livres, vous pouvez créer et mettre en avant un jeu concours.
Des livres et goodies à gagner.
Vous récupérerez :
- des e-mails de lecteurs potentiels, avec lesquels prendre contact,
- de la visibilité auprès de votre cible,
- des lecteurs potentiels qui découvrent votre univers et vos livres,
Option 4 : s’adresser à sa cible de manière ludique
Vous n’avez pas besoin de parler de vos livres. Parlez de « l’objet livre ».
Ici, les parents en recherche d’idées cadeaux seront séduits par l’approche décalée, et par le service rendu pour avancer dans la recherche de cadeaux.
Cela fonctionne pour d’autres genres littéraires.
Option 5 : décrire l’atmosphère et le noeud de l’intrigue
Dans cette publicité d’une autrice de comédies romantiques, le texte comme le visuel concourent au même objectif : faire découvrir les personnages et le noeud d’intrigue qui les lie.
Le visuel reprend les personnages et les magnifient. Avec une accroche forte « Il est tout ce qu’elle déteste, elle est tout ce dont il a besoin » qui intrigue et donne envie de creuser.
Le lien dirige directement vers Amazon pour faciliter le parcours d’achat, avec un bouton clair « Acheter ». Pas de détours.
Option 6 : Description du récit et genre littéraire identifié.
Le visuel reprend clairement les codes du genre littéraire : l’horreur et le mentionne clairement : « votre prochain roman d’horreur ». Il ne faut en effet pas hésiter à être clair.
L’accroche laisse songeur. la couverture est intégrée élégamment.
Le texte vient compléter en décrivant le contexte du récit.
Tous ces éléments (texte, genre littéraire explicité, couverture, accroche) se complètent parfaitement pour montrer au futur lecteur le bénéfice qu’il peut tirer de sa lecture.
Ces exemples pourront vous inspirer pour vos propres créations de visuels et publicités sur les réseaux.
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