Les bonnes pubs de livres dans le métro : ce qu’elles nous apprennent pour vendre nos livres

La publicité pour des livres est très présente dans le métro parisien.

Pourtant, les tarifs d’annonceurs de la RATP ne sont pas donnés.

Donc c’est que ces publicités sont rentables pour les maisons d’édition.

Cela pourrait-il inspirer les auteurs de livres pour leurs publicités et les aider à améliorer leurs couvertures, bannières, publicités pour Instagram … ?

Je vous propose d’analyser les créations graphiques de ces publicités avec 7 exemples, glanés dans le métro ces derniers mois.

 

Les points communs à toutes les publicités pour les livres

Toutes ces publicités présentent la couverture en gros, et une phrase d’accroche de quelques mots, en très gros. 

C’est aussi ce que l’on vous invite à faire sur vos bannières et posts Instagram ou Facebook.

La phrase d’accroche présente le bénéfice du livre (tiens, tiens).

 

Le bénéfice est l’émotion, le sentiment, l’apprentissage qu’emporte le lecteur avec lui pendant sa lecture et que le lecteur cherche à susciter (voir plus de détails).

Du rire, de la peur, des informations, du dépaysement, de la réflexion, des apprentissages, l’inspiration d’un exemple …

Les visuels reprennent les codes couleurs de la couverture, pour conserver une même charte graphique.

 

 

Si l’auteur a une réputation auprès de ses lecteurs cibles, on affiche son nom et son portrait en gros. Sinon, c’est inutile, c’est de l’espace perdu.

 

On peut ajouter une citation du livre, particulièrement poignante, comme Nicolas Mathieu.

Pour ceux qui mettent en avant une série ou une collection, on choisit une phrase d’accroche « chapeau », qui couvre toute la série :

 

Lorsque le livre s’adresse à un public particulier, on l’indique. Ici un livre jeunesse, dès 6 ans. Là aussi le « bénéfice » est indiqué clairement :

 

 

D’autres bonnes pratiques pour attirer l’oeil et vendre son livre

Voici un autre exemple de phrase d’accroche :

 

 

Lorsque le livre commence à avoir des commentaires et avis de lecteurs, on peut les reprendre pour les installer sur la publicité ou dans ses messages présentant le livre, comme ici avec des chroniques presse :