Je vous propose une nouvelle étude de cas, sur l’autrice Alex Aster,
pour comprendre comment utiliser les réseaux sociaux pour faire connaître ses livres.
Lisez cet article comme une histoire, l’aventure d’une autrice dans le parcours d’édition et de promotion.
Cette analyse démontre comment une autrice a su utiliser les codes des réseaux sociaux, en particulier TikTok, pour transformer d’innombrables rejets de maisons d’édition en une histoire qui se vend.
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Les sujets abordés dans cette étude de cas
Transformer un refus en une opportunité de promotion sur Tiktok
Pitcher son concept de manière efficace sur les réseaux sociaux
Se mettre en scène en tant qu’auteur et utiliser son parcours comme argument de vente
Analyser ce qui marche sur les réseaux et l’appliquer à son livre
Construire et fidéliser une communauté avant de publier son livre
La stratégie de l’auteur-entrepreneur : gérer sa propre communication au quotidien
Si vous souhaitez lire les études de cas déjà publiées :
Virginie Grimaldi : décrocher son premier contrat d’édition
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Etude de cas d’un roman à suspense, relancé par son auteur en 2022
Ecrire, écrire, écrire
Le succès d’Alex Aster ne s’est pas construit en un jour. Elle explique dans plusieurs Tiktok qu’elle écrit et essaie de se faire publier depuis l’âge de douze ans. Passionnée par des lectures comme Twilight, elle avait même contacté l’agent littéraire de Stephenie Meyer, qu’elle qualifiait alors d’« agent de ses rêves ». Diplômée en écriture créative et en marketing, elle obtient un contrat avec un agent littéraire le jour de sa remise de diplômes, la poussant à louper la cérémonie, persuadée d’avoir enfin réussi.
Mais, contrairement à ce qu’elle pensait, avoir un agent n’est pas synonyme de succès. Il envoie son manuscrit à de nombreux éditeurs qui le rejettent tous.
En 2020, elle obtient un premier contrat modeste dans une petite maison d’édition pour un livre jeunesse (destiné aux 8-12 ans, comme elle l’explique dans une vidéo sur Tiktok).
Malheureusement, la sortie coïncide avec la pandémie de COVID-19 et la fermeture des librairies, ce qui entraîne une absence quasi totale de ventes.
D’abord minée par ce nouvel échec, elle garde tout de même en tête le positif : elle a publié un livre. En parallèle, elle explique avoir continué à réécrire de nombreuses fois un projet qui lui tient à cœur : Lightlark.
Début 2021, elle trouve un nouvel agent qui soumet le manuscrit finalisé de Lightlark à plusieurs éditeurs. Une nouvelle fois, les résultats ne sont pas à la hauteur de ses attentes et ce nouveau manuscrit n’essuie que des refus (plus de 16 refus, précise-t-elle).
Son propre agent commence à perdre espoir. Les raisons invoquées étaient classiques : le marché de la fantasy était jugé trop saturé et le concept ne semblait pas assez original pour se faire remarquer et permettre de faire des ventes.
Au total, elle déclare donc avoir fait face à une centaine de refus au cours de sa jeune et pourtant longue carrière d’autrice.
Néanmoins, d’après les dires de Alex Aster, certains éditeurs lui répondent qu’ils ont aimé l’histoire. Peut-être est-ce la raison pour laquelle elle n’a pas baissé les bras malgré les échecs.
Voir nos conseils en vidéo pour promouvoir son livre sur TikTok
Mettre de côté les éditeurs pour convaincre directement les lecteurs grâce à Tiktok
Malgré les rejets, Alex Aster aime son livre et est persuadée qu’il plairait à de nombreux lecteurs.
Alex Aster a lancé ses premiers Tiktok sans aucune audience préexistante. Ses contenus initiaux étaient vus par très peu de monde, mais elle a construit sa communauté en partageant son quotidien d’écrivaine, ses rêves et ses vulnérabilités plusieurs mois avant son succès.
Elle ne s’est pas contentée de vendre son livre, elle s’est intégrée organiquement à la sphère Booktok en partageant ses propres coups de cœur, ce qui a permis à l’algorithme de la tester auprès d’inconnus partageant les mêmes intérêts avant même son premier grand buzz.
En mars 2021, elle décide donc de partager son histoire sur Tiktok en espérant toucher le public. Le pitch est simple mais intriguant : « Auriez-vous envie de lire un livre sur une île maudite qui ne refait surface qu’une fois tous les cent ans pour accueillir une compétition qui offre aux six dirigeants du royaume l’occasion de briser le mauvais sort dont ils sont victimes ? ».
Et c’est là la force de Alex Aster, elle sait en dire juste assez pour susciter l’intérêt de potentiels lecteurs.
Le lendemain matin, la vidéo affiche des milliers de vues et elle reçoit de nombreux commentaires lui disant que oui, ils voudraient lire son livre. C’est là tout le principe de l’algorithme de TikTok : n’importe quelle vidéo peut soudainement devenir viral du jour au lendemain, sans raison apparente.
Si cela peut prendre des mois, Alex Aster a eu la chance, mais surtout la bonne accroche, pour que sa vidéo explose en seulement une nuit. Cette vidéo a fonctionné car elle utilisait une structure de « Hook » qui transformait un simple résumé en une promesse émotionnelle immersive. La mise en avant des concepts fards de la fantasy comme malédiction, compétition et royauté a rendu l’histoire irrésistible pour les lecteurs du genre qui sont tombés sur sa vidéo dans leur « Pour toi ».
Commence alors la promotion presque agressive qui l’a fait connaître, cette première victoire lui donnant envie de prendre officiellement et sérieusement part à la sphère du Booktok et de poster tous les jours.
Elle présente donc Lightlark comme un mélange entre deux sagas mondialement connues et aimées : Hunger Games de Suzanne Collins et A Court of Thorns and Roses de Sarah J. Maas. D’ailleurs, le succès grandissant de cette seconde saga sur le Booktok à cette période là n’ait pas pour rien dans l’avènement de la romantasy, et donc indirectement le succès de Alex Aster.
Savoir mettre en avant son livre en le comparant à d’autres livres qui ont un immense succès est donc une stratégie redoutable de promotion, et Alex Aster l’a bien compris.
Elle met en avant les éléments de son intrigue qui, elle le sait sûrement, plairont à la sphère du BookTok : une compétition magique avec des épreuves, une malédiction mortelle, mais surtout une romance « enemies to lovers ».
Nous l’abordons souvent dans nos formations : savoir identifier les thèmes principaux et éléments clefs de votre récit est plus vendeur qu’un simple résumé. C’est le bénéfice de la lecture.
L’auteur-entrepreneur : quand l’histoire dépasse l’œuvre
Alex Aster n’est pas simplement une bonne autrice : c’est une autrice qui travaille son marketing de manière très poussée. Elle a su maîtriser les codes de TikTok et comprendre l’algorithme pour se rendre attractive avant même que son livre n’existe physiquement.
Au-delà d’un récit vendeur, elle a mis en avant son parcours de jeune fille pleine de rêves, « seule contre tous » qui a été sauvée par sa communauté tiktok. En achetant son livre, les lecteurs n’achetaient pas seulement un divertissement, ils soutenaient une personne dans son projet.
Cette stratégie a permis de construire une légitimité là où les éditeurs ne voyaient aucun potentiel. Aujourd’hui, nous sommes dans une ère où l’histoire personnelle de l’auteur est parfois plus importante que sa plume.
Alex Aster a su transformer son parcours en un levier émotionnel pour fédérer des millions de personnes autour d’un projet qui n’avait encore jamais été lu par le public.
Enfin, tout au long du processus, l’autrice a impliqué ses lecteurs et lectrices. Elle leur a demandé leur avis sur la couverture, a partagé ses doutes et a célébré chaque étape avec eux. Cette transparence crée une fidélité émotionnelle. Le lecteur ne se sent plus simple client, mais co-acteur de la réussite de l’autrice.
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La promotion post-publication : maintenir l’engouement des lecteurs et gérer sa communication
Alors que de nombreux auteurs s’attendent à ce que la maison d’édition prenne le relais de la promotion, elle a fait le choix inverse.
Elle a intensifié ses efforts de communication personnelle et continue de porter elle-même la promotion de tous ses livres. Le succès de sa vidéo initiale l’a lancée dans un rythme de publication quotidien.
En juillet 2022, elle annonce que le label Universal a signé les droits d’adaptation de sa saga, renforçant l’engouement autour de son œuvre alors qu’elle n’a pas encore vu la jour.
À la sortie de Lightlark en août 2022 aux États-Unis, les avis sont partagés.
Certains lecteurs estiment que l’écriture n’est pas à la hauteur des attentes créées par TikTok et l’accusent de marketing trompeur visant uniquement à plaire à l’algorithme. Cependant, ces critiques créent encore plus de buzz, ce qui prouve l’efficacité de sa méthode.
A l’inverse, nombreux sont les fans de la saga Lightlark et la fanbase est bien solide malgré les critiques.
Ce que l’on peut retenir
Tout d’abord, la storyline est devenue plus importante que la plume : il faut savoir se mettre en scène en tant qu’auteur autant que de savoir écrire un livre.
Au-delà du divertissement, les lecteurs veulent soutenir un auteur qu’ils affectionnent et dont ils partagent les valeurs. C’est d’autant plus vrai aujourd’hui alors que de nombreux scandales voient le jour et mènent au boycott de nombreux auteurs, même mondialement lus et appréciés.
De plus, il est essentiel de comprendre que la preuve sociale est un levier de négociation plus puissant que n’importe quel manuscrit envoyé par la poste, auprès des éditeurs. Alex Aster a prouvé que si vous parvenez à démontrer qu’un public attend votre livre, les éditeurs ne pourront plus vous ignorer.
Il ne faut pas attendre d’avoir un contrat pour commencer à construire son audience.
La viralité d’un pitch bien construit peut effacer des années de refus en une seule nuit.
La maîtrise des codes de votre genre littéraire est également cruciale. Identifier les piliers émotionnels de votre récit, comme les tropes, permet de parler directement aux attentes du lectorat moderne.
L’auteur doit devenir son propre média et incarner son œuvre à travers son parcours personnel. Porter sa promotion quotidiennement, même après avoir été édité, assure une longévité et une visibilité que la maison d’édition seule ne pourrait pas toujours garantir.
L’important est de créer un lien émotionnel fort avec sa communauté en les impliquant dans chaque étape de la réussite. L’honnêteté perçue et la mise en avant de la réalisation d’un rêve sont des outils de fidélisation extrêmement efficaces dans l’économie de l’attention actuelle.
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