La façon dont les lecteurs découvrent des livres change avec l’IA

C’est un fait nouveau, les comportements d’achat des lecteurs de livres, tous genres littéraires confondus, sont en train de changer très fortement.

L’intelligence artificielle générative a des impacts bien au-delà de la création, dont on parle peu. Pourtant vous devez prendre conscience que les lecteurs ne vous trouvent plus de la même manière qu’avant, et la tendance ne fait qu’augmenter.

C’est une vraie menace, ou une opportunité si l’on s’adapte en tant qu’auteur.

 

ChatGPT, ou les nouveaux formats de Google, réduisent les clics vers vos pages de vente et votre site. 

Tous les sites internet d’audience voient leur trafic venant des moteurs de recherche baisser. Et le monde du livre n’y fait pas exception.

 

Je m’explique : 

Jusqu’à présent, les lecteurs potentiels tapaient majoritairement dans Google le nom d’un livre ou d’un auteur pour se renseigner, ou un mot-clé précis ( ex : cozy mystery).

Puis ils cliquaient sur les liens pour découvrir le site de l’auteur, sa page auteur Amazon, ou la page de vente de son livre en librairies en ligne, voire notaient le nom pour ensuite se rendre en librairie physique.

Ils rentraient dans votre univers d’auteur, consultaient votre site, vos pages, puis étaient amenés à acheter.

 

Au passage, ils découvraient aussi d’autres livres, parcouraient ce qui existe. 

Aujourd’hui, et demain encore plus, un nombre croissant de lecteurs se rend sur ChatGPT (ou Gemini, Perplexity …) pour le même besoin.

Mais ils n’obtiennent plus de liens, ils obtiennent une réponse écrite et structurée, avec des informations sur l’auteur, sur ses livres.

Les liens ne sont plus du tout aussi visibles. Ils ne cliquent plus.

 

Ils ne découvrent plus.

S’ils cherchent des idées de lecture, on leur propose 2 ou 3 livres. Le choix est considérablement réduit.

Pour une proportion importante d’entre eux, c’est suffisant. Ils ne vont pas plus loin.

On ne leur propose pas toujours de lien vers des pages de vente de livres.

En tout cas beaucoup moins qu’avant. On leur donne des informations sur des livres, avec moins de liens, ou des liens bien moins mis en avant.

In fine, vous récoltez moins de lecteurs.

Regardez ce que donne Perplexity pour « livre dark romance français » :

Les liens sont minuscules à la fin des phrases, sous forme de numéros.

 

Forcément, moins de gens cliquent, comparé à ce que donne encore Google sur cette même requête :

 

Même Google change

 

Les résultats de recherche Google incitent aussi de moins en moins à cliquer.

Google développe des réponses structurées et intégrées en premier résultat de ses pages. Crées par l’IA générative.

Il fait tout pour vous éviter de quitter ses pages.

On le voit sur la capture ci-dessus, avec deux liens suivis de questions suggérées, dont la réponse est directement intégrée.

Les clics vers l’extérieur se réduisent.

Lire aussi : étude de cas d’écriture d’un livre avec ChatGPT

 

Et même sur Amazon …

Amazon génère maintenant un résumé de l’ensemble des avis du livre, automatiquement et via IA générative.

Les lecteurs lisent prioritairement ce résumé. Les avis sont donc moins lus.

Là aussi, cela signifie que certains avis dithyrambiques ont moins de pouvoir d’influence. La vision est moyennée.

Ce n’est pas rien.

 

Pour tous les genres littéraires ? 

C’est particulièrement fort pour les guides pratiques et la non-fiction. ChatGPT est capable de répondre de manière complète et documentée pour se renseigner dans le fond d’un sujet. Les clics vers les guides pratiques thématiques se réduisent.

La fiction, le divertissement, voient aussi leur nombre de clics baisser sur les requêtes de mots-clés génériques  (ex : « livre polar historique » ). Ces livres sont impactés moins fortement lorsque l’on se renseigne directement sur un titre ou un auteur.

Mais la tendance est forte et ChatGPT a déjà des millions d’utilisateurs quotidiens en France …

 

Les conséquences et actions à prendre 

Nous allons suivre ces évolutions de près.

Voici quelques idées pour s’adapter :

 

• Etre encore meilleur sur Amazon, sur son référencement et la qualité de sa page de vente. Pour capter le lecteur lorsqu’il arrive sur Amazon pour se renseigner sur un mot-clé ou un autre livre. Amazon est une plateforme d’achat, alors que les moteurs de recherche sont faits pour se renseigner.

 

• Se former à la publicité Amazon et Meta (Facebook / Instagram), pour attirer des lecteurs par d’autres biais vers vos pages de vente ou votre site d’auteur.

 

• Recueillir les e-mails de ses lecteurs et animer une newsletter (par exemple mensuelle). Un lecteur acquis est précieux pour les livres suivants. Et à l’heure de la recherche IA, le lien humain ne fait que se renforcer.

 

• Pour ceux qui créent du contenu sur leur blog, continuer, en s’adaptant aux nouvelles habitudes.

 

A très vite, et au plaisir de vous éclairer sur ces changements dans le mode de découverte de livres par les lecteurs,