Quand je regarde le marché de l’édition aujourd’hui, je remarque souvent une erreur monumentale chez les nouveaux écrivains. Beaucoup pensent que leur travail s’arrête à l’écriture du mot Fin. Pourtant, dans le monde moderne, le livre n’est que la moitié de l’équation. L’autre moitié, c’est vous.
Je définis le branding d’auteur, ou la création d’une marque personnelle, comme l’art de créer une connexion émotionnelle avec des lecteurs potentiels avant même qu’ils ne lisent votre première ligne, t dès votre présentation ou votre page auteur.
Mon expérience me montre que les éditeurs et les lecteurs recherchent une chose précise : la confiance. Si je sais qui vous êtes, ce que vous défendez et quel genre d’émotions vous allez me procurer, je suis beaucoup plus susceptible d’acheter votre livre.
Créer une marque, ce n’est pas devenir un vendeur de tapis. C’est simplement devenir identifiable dans une mer de publications quotidiennes.
Définir votre identité visuelle et verbale
Avant de poster quoi que ce soit sur Internet, je passe toujours par une phase de réflexion stratégique. Votre marque doit être cohérente. Si vous écrivez des thrillers sombres mais que votre compte Instagram est rempli de photos de fleurs aux couleurs pastel, vous envoyez un message contradictoire à votre audience.
Je conseille de choisir une palette de trois couleurs et deux polices de caractères qui représenteront votre univers. Cette uniformité permet à vos abonnés de reconnaître votre contenu en un clin d’oeil lorsqu’ils font défiler leur fil d’actualité. De plus, votre voix doit rester la même. Que vous écriviez un tweet ou une infolettre, gardez le même ton, qu’il soit humoristique, sarcastique ou profondément sérieux.
Le choix des plateformes de communication
Je ne recommande jamais d’essayer d’être partout à la fois. C’est la recette parfaite pour l’épuisement professionnel. Il vaut mieux exceller sur une ou deux plateformes que d’être médiocre sur cinq.
Le choix dépendra de votre public cible.
Comparaison des plateformes pour auteurs
Le tableau suivant présente les forces de chaque canal selon mes observations du marché actuel :
| Plateforme | Type de contenu | Public cible | Potentiel de vente |
| TikTok (BookTok) | Vidéos courtes et dynamiques | Jeunes adultes (15-30 ans) | Très élevé pour la fiction |
| Esthétique visuelle et citations | 25-45 ans | Moyen à élevé | |
| X (Twitter) | Discussions et réseautage | Professionnels et auteurs | Faible pour la vente directe |
| Substack | Essais longs et réflexions | Lecteurs passionnés | Élevé pour le non-fiction |
| YouTube | Vlogs d’écriture et conseils | Tous âges | Moyen |
La règle d’or de la valeur ajoutée
Une erreur que je vois trop souvent est l’auteur qui ne fait que crier « Achetez mon livre« . Je vous assure que personne n’aime cela. Ma stratégie repose sur la règle des 80/20. Je consacre 80% de mon contenu à aider, divertir ou inspirer mon audience, et seulement 20% à la promotion directe.
Pour bâtir une audience, vous devez donner avant de recevoir. Si vous écrivez de la fantasy, partagez vos recherches sur les mythologies anciennes. Si vous écrivez des guides pratiques, donnez des conseils gratuits. C’est ainsi que vous devenez une autorité dans votre domaine. Comme le dit si bien le site Lucky-7-bonus dans l’une de ses revues de stratégie, Il faut savoir parier sur le long terme pour récolter les gains les plus importants.
Cette citation s’applique parfaitement à l’écriture : votre investissement en temps aujourd’hui est le jackpot de vos ventes de demain.
Créer une liste de diffusion : votre coffre-fort
Si je devais ne garder qu’un seul outil, ce serait la liste de diffusion par courriel. Les réseaux sociaux sont des terrains loués. Si une plateforme décide de changer son algorithme ou de fermer, vous perdez tout accès à vos abonnés. Votre liste de diffusion vous appartient. C’est une ligne directe vers le domicile de vos lecteurs.
Voici les étapes que je suggère pour lancer votre liste :
- Choisissez un service d’envoi comme Brevo ou Substack.
- Créez un aimant à lecteurs, par exemple une nouvelle gratuite ou un chapitre bonus.
- Ajoutez un lien d’inscription dans votre biographie sur tous vos réseaux sociaux.
- Envoyez un message régulier, au moins une fois par mois, pour garder le contact.
Le réseautage avec d’autres créateurs
Je ne crois pas à la compétition entre auteurs. Un lecteur qui finit un bon livre en cherche immédiatement un autre. Par conséquent, vos confrères sont vos meilleurs alliés. Je passe beaucoup de temps à interagir avec d’autres écrivains de mon genre. Je commente leurs publications, je partage leur travail et je participe à des événements communs.
En étant actif dans la communauté, vous vous exposez aux audiences des autres de manière naturelle et amicale. C’est ce qu’on appelle la promotion croisée. C’est une méthode extrêmement puissante pour gagner en visibilité sans dépenser un seul centime en publicité.
Les piliers de votre stratégie de contenu
Pour ne jamais manquer d’idées, je divise mon contenu en plusieurs catégories clés. Cela me permet de varier les plaisirs et de montrer toutes les facettes de mon travail.
- L’envers du décor : Montrez votre bureau, vos piles de livres, ou expliquez votre processus de rature. Les gens adorent voir comment la magie opère.
- Les inspirations : Partagez les films, les musiques ou les lieux qui ont inspiré votre histoire en cours.
- Les jalons : Célébrez vos victoires, comme la fin d’un premier jet ou la réception d’une couverture.
- Le contenu interactif : Posez des questions à votre audience. Demandez-leur de choisir entre deux noms de personnages ou deux styles de décors.
Gérer son temps sans sacrifier l’écriture
Je sais ce que vous vous dites : quand vais-je trouver le temps d’écrire mon livre si je passe mon temps sur ma marque personnelle ? C’est une inquiétude légitime.
Nous disons toujours aux auteurs « il faut passer autant de temps à promouvoir le livre que vous en avez passé à écrire ».
Ma solution est le regroupement de tâches. Je consacre une après-midi par mois à préparer toutes mes publications sociales. J’utilise des outils de programmation pour automatiser la diffusion. De cette façon, mon esprit reste libre pour la création littéraire le reste du mois.
Il est crucial de se rappeler que le branding est au service du livre, et non l’inverse. Si votre présence en ligne est parfaite mais que votre manuscrit est médiocre, votre marque s’effondrera rapidement après le lancement. L’excellence de votre texte reste votre meilleur argument marketing.
Préparer le lancement final
Environ trois mois avant la sortie prévue de votre premier ouvrage, je conseille d’augmenter la fréquence de vos publications promotionnelles. C’est la stratégie de lancement. C’est le moment de créer une équipe de lancement. Il s’agit d’un groupe de lecteurs fidèles qui recevront une copie en avance en échange d’un avis honnête sur les plateformes de vente.
Ces ambassadeurs sont le moteur de votre succès initial. Ils vont créer le mouvement nécessaire pour que les algorithmes de vente vous remarquent. Grâce au travail de branding que vous aurez effectué en amont, il sera beaucoup plus facile de recruter ces volontaires. Ils ne seront pas de simples inconnus, mais des membres de votre communauté qui ont hâte de vous soutenir.
En définissant une identité claire, en choisissant les bons canaux et en offrant de la valeur à votre audience, vous posez les fondations d’une carrière durable. Je vous encourage à commencer dès aujourd’hui, même si vous n’avez écrit que dix pages. Votre futur vous de l’année prochaine vous remerciera d’avoir pris cette initiative.
Voici les points clés à retenir de mon guide :
- La cohérence visuelle et tonale est indispensable pour être mémorisable.
- La liste de diffusion est votre actif le plus sûr face aux changements des réseaux sociaux.
- Le don de valeur gratuite crée une dette de gratitude chez vos futurs lecteurs.
- Le réseautage avec vos pairs multiplie votre portée organique.
Je suis convaincu que chaque auteur possède une voix unique qui mérite d’être entendue. Il suffit parfois d’un petit coup de pouce stratégique pour transformer un projet solitaire en un succès collectif.
