Le monde de la publication et de la promotion de livres évolue très rapidement. Nouveaux outils, nouvelles pratiques, professionnalisation des auteurs …
Ce qui fonctionnait il y a plusieurs années ne marche plus aussi bien désormais, et il faut s’adapter.
Le nombre de livres publiés chaque année continue à être en forte croissance (+ de 110 000 en France, sans compter les livres amazon KDP …), ce qui doit pousser chaque auteur à être encore meilleur, tant en écriture, qu’en qualité de diffusion et de promotion.
Cet article vous propose une synthèse des pratiques en croissance et qui nous semblent bien partie pour devenir essentielle dans quelques mois.
Construire une audience/un lectorat
Les auteurs autoédités ne peuvent plus se contenter de publier des livres en espérant qu’ils trouvent leur public. La construction d’une audience devient essentielle.
Les stratégies reposent sur une présence active sur les réseaux sociaux, la diffusion de contenu gratuit (articles, extraits, nouvelles) et l’engagement direct avec les lecteurs (aller chercher des lecteurs un à un, communauté par communauté, groupe par groupe …).
TikTok (BookTok), Instagram et YouTube restent des canaux de prédilection, mais l’importance de créer une communauté fidèle prime sur la simple accumulation de followers.
La relation par e-mail à ses lecteurs
Face à la volatilité des réseaux sociaux, les auteurs doivent chercher à développer une relation plus directe avec leurs lecteurs via un recueil d’e-mails et des newsletters. Une liste e-mail bien entretenue permet d’informer sur les nouvelles publications, d’offrir des bonus exclusifs et de créer un lien de confiance avec le public.
Lisez aussi : Lettre ouverte aux auteurs qui ne pensent pas à leurs lecteurs.
La vente directe pour de meilleure marges
De plus en plus d’auteurs cherchent à s’affranchir des plateformes en vendant directement leurs livres via leurs propres sites ou des solutions comme Shopify et Payhip. La vente directe permet de garder une plus grande part des revenus, de mieux contrôler les données clients et d’offrir des expériences personnalisées (dédicaces, bonus, accès à des contenus exclusifs).
L’impression à la demande et les solutions logistiques facilitent cette transition.
Voir comment vendre en direct à ses lecteurs.
Intelligence artificielle et écriture assistée
L’IA prend une place croissante chez les auteurs. Voir notre sondage dédié à cette thématique.
Que ce soit pour la génération d’idées, la correction, la réécriture ou la création de supports marketing, des outils comme ChatGPT, Perplexity, Sudowrite ou Claude sont largement adoptés.
Si l’IA ne remplace pas l’auteur, elle permet d’accélérer certaines étapes du processus d’écriture.
Voir les tendances de l’IA pour les auteurs
Formats courts et séries de livres
Les lecteurs recherchent des contenus rapides à consommer. Les novellas, les séries de livres et les histoires épisodiques connaissent une forte croissance, notamment dans les genres romance, fantasy et thriller.
Cette tendance s’accompagne d’une stratégie de publication plus régulière, avec des volumes courts mais fréquents. Voir aussi :
- Wattpad continue à croître,
- Le contenu A+ sur Amazon, permet de relier un livre à une série,
- On voit apparaître des stratégies de publication en séries littéraires, tant du point de vue de l’écriture que de la promotion.
Croissance des audiobooks avec Spotify en relai d’Audible
Le marché de l’audiobook poursuit son expansion, avec Spotify qui s’affirme comme un acteur majeur face à Audible, suite au rachat de Findaway. Les ventes de livres audios français sont en forte croissance sur cette plateforme suite à son rachat par Spotify et au choix stratégique de mettre en avant les livres audios. La plateforme facilite l’accès aux livres audio via des abonnements et une meilleure visibilité pour les auteurs autoédités.
La production d’audiobooks devient plus accessible (même si elle reste encore chère). Les outils d’IA générant des voix ne donnent pas encore totale satisfaction aux lecteurs en recherche d’expérience auditives de qualité, et sont refusés par certaines plateformes qui privilégient l’authenticité (Audible, Amazon …) … pour l’instant.
=> Lisez aussi « Comment créer, publier et vendre un livre audio ? »
En 2025, les auteurs indépendants doivent jongler entre création, marketing et vente directe, avec des outils nouveaux et une concurrence toujours plus pointue.
Les tendances montrent une professionnalisation croissante de l’autoédition, avec des stratégies de plus en plus sophistiquées pour capter et fidéliser les lecteurs.
Il y a évidemment d’autres enjeux importants, l’objectif de cet e-mail était de mettre en lumière certains sujets qui nous semblent importants.
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